Wer die Zeitungen der vergangenen Tage studiert, beobachtet die vermeintliche Öko-Offensive der Sportartikler. Adidas macht „Better Cotton“, Puma sogar „Cradle to cradle“ und Nike steht für den „Considered Index“, mit dem der Weltmarktführer seinen Raubbau an der Natur misst.  Zunächst mal bedeutet das faktisch den schleichenden Ausstieg aus der Biobaumwolle, zumindest werden die Volumina eingefroren. Das hat selbst C&A im Sinn, die heute weltweit die größten Abnehmer von Biobaumwolle sind (und kein Sportartikler, ich weiß).

Adidas kündigt im Zuge seiner lautstarken Kampagne zwar an, ab 2018 komplett auf „nachhaltig“ produzierte Baumwolle umzustellen, teilt aber auf der Webseite weiter unten verschämt mit, Biobaumwolle werde es dann künftig noch in „ausgewählten Produkten“ geben. Umgekehrt verschweigen die Herzogenauracher leider, um wie viele Kleidungsstücke und wie viele Tonnen Baumwolle es denn genau bei der „Better Cotton Initiative“ geht. Fälschlich schreibt die FAZ heute im „Die Öko-Rechnung“ betitelten Artikel,  bei Adidas solle „nur noch ökologisch hergestellte Baumwolle“ verwendet werden. Eben nicht. Ich bin sicher, dass Adidas über diesen journalistischen Lapsus nicht traurig ist. Das Hamburger Abendblatt betitelte vorgestern den an sich korrekten Artikel mit „Baumwolle soll grün werden“. So geht das mit dem Greenwashing.

Und Puma? Puma sammelt „Erfahrungen“, sagt Jochen Zeitz, der jetzt mit viel Geld im Gepäck in die Konzernzentrale der Mutter PPR nach Paris wechselt. Hört sich irgendwie nach erstem Sex an. Wie lange machen die schon Sportsachen? Immerhin ist die Rede von „kreislauffähigen“ Produkten, die keine Abfälle hinterlassen. „Das ist komplex und kostet Zeit“ heißt es in der FAZ über Pumas Offensive – hoffentlich erleben wir den Zieleinlauf noch. Wie wäre es mit Sprint statt Marathon?

		Kirsten Brodde, Blog-Gründerin und Autorin von "Saubere Sachen", hat das Thema Ökomode quasi aus dem Nichts entwickelt. Sie arbeitet als Greenpeace Detox-Campaignerin bei Greenpeace Deutschland. Hier finden Sie alle Artikel von Kirsten .